2026年5月14日，由人民日报媒体技术股份有限公司、中国广告协会、国家广告研究院共同主办的品牌主流价值评价指标体系及团体标准专家论证会在人民日报社新媒体大厦顺利召开。来自媒体机构、高校、金融机构、互联网平台等领域的专家学者与行业代表齐聚一堂，围绕品牌主流价值评价体系的科学构建、指标优化与实践落地展开深入研讨，共同探索新时代中国品牌价值评价的新范式。

品牌主流价值评价指标体系及团体标准立项会。

一、聚焦品牌强国战略，构建中国品牌价值评价体系

会议由国家广告研究院副院长王昕主持。人民日报媒体技术股份有限公司党总支委员、总经办成员、总工程师邢华在致辞中表示，我国品牌建设正处于高质量发展的关键阶段，建立一套兼具科学性、公正性与可操作性的品牌价值评价体系，对于推动行业规范发展、提升中国品牌国际竞争力具有重要意义。本次论证会汇聚了高校、媒体、企业等多领域专家，希望通过充分研讨，进一步完善评价体系内容与实施路径，推动团体标准真正实现“可落地、可执行、可推广”。

国家广告研究院课题组成员、中国传媒大学广告与品牌学院博士研究生施丹对“品牌主流价值评价指标体系”进行了系统介绍。该体系立足品牌强国战略背景，旨在破解当前品牌评价中重流量轻价值、重商业轻社会责任等现实问题，探索建立一套符合中国国情、体现中国价值导向的品牌评价标准。

目前，已初步形成由4个一级指标、20个二级指标、68个三级指标构成的评价体系，重点围绕国家战略价值、主流传播价值、品牌服务价值和全球市场价值四大维度展开。

品牌主流价值评价指标体系概览。

据悉，该体系还将创新性融合权威公开数据、人民日报系媒体数据库、第三方市场数据以及国家广告研究院自主研发的品牌大模型技术，实现对品牌价值的动态化、智能化、精准化评价。

二、多维论证凝聚共识，提升体系科学性与行业适配性

在专家研讨环节，与会专家围绕评价体系的科学性、实用性与前瞻性展开深入交流，重点就指标权重设置、行业差异化适配、数据采集机制、AI技术应用以及传播风险管理等议题进行了充分研讨。来自人民日报社新媒体中心、人民网、九三学社中央文化工作委员会、中信银行、京东、大连理工大学等单位和机构的专家参加会议。

专家一致认为，品牌主流价值评价指标体系不仅是一项学术研究成果，更有望成为服务中国品牌高质量发展的重要基础设施。通过将国家战略导向、主流价值理念、市场反馈机制与人工智能技术相结合，为新时代中国品牌评价提供了新的方法论路径。

此外，该体系还需进一步完善指标权重、行业分类与动态评价机制，持续提升评价的科学性、客观性与可操作性。同时，可围绕案例研究、行业试点、品牌诊断、国际传播研究等方向深化成果转化，推动形成兼具中国特色与国际视野的品牌评价标准体系。

三、推动评价体系落地应用，服务中国品牌高质量发展

品牌主流价值评价指标体系不仅是一项理论研究成果，更是推动中国品牌高质量发展的重要实践探索。该体系通过融合国家战略导向、主流价值理念与数字智能技术，为新时代中国品牌建设提供了更加系统化、科学化的评价框架。

国家广告研究院副院长王昕表示，国家广告研究院将充分吸纳本次专家论证意见，持续优化指标体系与团体标准内容，进一步提升评价体系的客观性、可操作性与行业适配能力。为中国品牌提升主流价值引领力、社会服务力与国际影响力提供重要支撑，进一步服务品牌强国建设与中国经济高质量发展。