为深入贯彻落实品牌强国战略，破解当前品牌价值评价痛点，填补品牌主流价值评价领域空白，以科学标准引领中国品牌高质量发展，由人民日报媒体技术股份有限公司、中国广告协会、国家广告研究院共同主办的品牌主流价值评价指标体系及团体标准立项会在北京顺利召开。行业专家、央企及知名企业代表齐聚一堂，共商体系构建、共推标准立项、共谋品牌发展，为中国品牌主流价值建设开启全新篇章。
（图：品牌主流价值评价指标体系及团体标准立项会）
人民日报媒体技术股份有限公司党总支委员、总经办成员、总工程师邢华，中国广告协会会长张国华，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长王昕，以及来自中国建筑、华润有巢、博瑞霖集团、迪卡侬、中国商业联合会等单位的专家与企业代表出席本次会议。
邢华在致辞中，全面介绍了公司发展历程与核心优势。公司自成立以来，紧紧围绕中央关于媒体融合与主流媒体系统性变革的战略布局和政策要求，始终以先进技术为支撑，创新与实践相结合，探索融媒发展新模式、新技术、新思路，主导建设和运营中国媒体融合云、人民日报中央厨房、全国党媒信息公共平台等重点项目；深耕人工智能、大数据、云计算等领域技术研发，持续为中央媒体、地方媒体、行业媒体及党政机关、企事业单位提供全链条、智能化的技术解决方案；将前沿技术与内容传播深度融合，赋能新闻生产全流程，让优质内容更具传播力、引导力、影响力。
他表示，品牌强国已上升为国家战略，品牌高质量发展离不开主流价值的引领与支撑。构建科学、权威、贴合中国国情的品牌主流价值评价指标体系，是主流媒体践行社会责任、服务国家战略的必然选择。他表示，公司将充分发挥自身技术研发及传播优势，联合国家广告研究院等专业力量，运用AI、大数据、媒体可视化技术，提升指标体系的科学性与精准度。同时，公司将组建专项团队，投入充足资源，整合多方力量，全力保障项目高效落地，推动主流价值与品牌价值深度融合。
丁俊杰教授在致辞中，深刻阐述了本次项目的时代意义与战略价值。他指出，党的二十大报告明确提出建设世界一流企业、推进品牌强国战略。习近平总书记为世界一流企业划定了“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大核心维度，其中“品牌卓著”亟需量化标准支撑，这正是本次项目的核心使命。
丁俊杰提出，团体标准具备快速响应市场、凝聚行业共识、支撑高质量发展的独特优势，能够弥补国标、行标响应滞后的短板，避免行业陷入“劣币驱逐良币”的内卷困境。本次项目由人民日报媒体技术公司联合国家广告研究院等多方携手推进，是落实国家战略、回应企业需求、守护行业健康发展的责任之举。团标不仅是一套标准的制定，更是产业升级的重要支撑、行业发展的风向标，凝聚各方力量必将打造出引领行业的权威标准。
国家广告研究院副院长王昕对品牌主流价值评价指标体系及团体标准进行了深度解读，全面阐释了项目背景、核心内涵、面临挑战、资源协同与实施计划。
王昕介绍，当前品牌强国、高质量发展成为国家核心战略，新时代品牌高质量发展涵盖质量坚实化、创新内生化、文化价值具象化、责任担当显性化、全球影响实质化五大核心内涵，是动态能力评价而非静态指标集合。但当前中国品牌建设面临多重挑战，亟需一套科学体系破解难题。为此，项目构建了以人民日报舆论传播权威为核心，中国广告协会行业实践落地、国家广告研究院学术研究支撑的三位一体协同体系，形成“传播－行业－学术”的全链条闭环。依托人民日报媒体技术公司在大数据治理、舆情分析、可视化呈现等方面的技术优势，以及国家广告研究院在品牌大模型、团体标准研发领域的成熟经验，项目将打造全国首个品牌主流价值评价团体标准，精准破解品牌发展五大核心痛点。
研讨环节中，与会专家、企业代表结合自身行业实践，为项目落地与体系优化建言献策，精彩观点频出。
中国建筑集团公司代表吴扬分享了央企品牌建设经验，建议将品牌价值作为单独资产纳入资产负债表，同时期待团体标准为央企品牌量化管理提供支撑；华润有巢代表尹涵介绍了服务新市民、青年人的品牌定位，表示企业正推进驰名商标认证，期待标准能贴合民生品牌发展需求；博瑞霖集团代表吴敏表示，企业深耕医药领域、重视权威平台传播作用，希望传递医药创新与民生价值，同时建议评价体系兼顾医药行业监管特性，设置差异化维度，平衡传播与合规；迪卡侬集团代表杨一秾介绍了企业在可持续发展、全民健身等方面的实践，建议评价体系引入消费者感知调研，保留行业差异与品牌特色，提升标准实用性。
中国商业联合会商业创新工作委员会副秘书长李洋表示，中国商业联合会长期承担各类标准研制任务，拥有成熟平台与资源，其推进的重点课题与本次品牌主流价值评价体系高度契合、互补，希望以本次会议为契机，在评估认证、标准落地等方面与人民日报媒体技术公司及项目各方开展深度合作，共同打通标准从研制到应用的全链条。
中国广告协会会长张国华作总结致辞，强调品牌主流价值评价的核心是弘扬正向价值观。他建议，评价体系可聚焦品牌传播层面，兼顾实操性与可量化性，区分国内外传播差异；同时强调标准的价值在于落地，建议依托人民日报媒体技术公司技术优势和资源优势，以及人民日报权威平台，通过多种形式让标准真正服务行业、赋能品牌。
（图：与会专家代表发言）
本次会议的圆满召开，标志着品牌主流价值评价指标体系及团体标准项目正式进入实质推进阶段。按照项目整体工作计划，相关单位将尽快启动专家集中论证与指标体系细化完善工作，广泛吸纳本次会议提出的宝贵意见，加快团体标准编制与报审流程，确保体系科学、严谨、实用。公司将与国家广告研究院通力协作，及时推出《中国品牌高质量发展研究报告》。
本次与中国广告协会、国家广告研究院在品牌主流价值评价团体标准方面的合作，是公司打破原有思维定式、寻求创新突破的重要举措。公司将充分发挥自身在媒体融合、AI、大数据等领域的技术优势，在报社主流媒体系统性变革大潮中找准创新发力点，破解发展瓶颈，更将以此次团标合作为契机，突破原有业务边界，为公司市场破局挖掘新的增长引擎，实现社会效益与市场价值的双向提升，助力品牌强国战略落地生根。