“一域风物见中国，一城故事通世界。”

党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议提出，要提升中华文明传播力影响力，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，为新时代国际传播工作锚定了方向。

当前，世界百年未有之大变局加速演进，不同文明交流交融的深度与广度不断拓展，国际社会对中国的认知需要，正从“了解中国”走向“理解中国”“认同中国”。在这一背景下，地方形象日益成为国际形象建构中最有温度、最富生活感的表达单元。

如何将地方故事有效转译为世界理解的中国叙事，是我们共同面对的关键课题。结合中国文化传媒集团的实践，我分享几点思考：

路径一：以地方故事为切口，实现国家叙事的“微观转译”与“情感链接”

中国文化传媒集团立足于《中国文化报》中央主要新闻媒体的定位，围绕文化和旅游融合发展，坚持从国家战略和文明叙事高度审视地方实践，不止于呈现“地方有什么”，更着力回答“如何与国家发展同频共振”，将地方文旅案例系统纳入“美丽中国”“高质量发展”“文旅融合”等国家叙事框架。

路径二：以数字赋能夯实国际传播新基建，让文化资产转化为战略资产

国际传播应该是久久为功的，必须依靠可持续、可复用的数字基础设施。我们致力于将分散的地方文旅资源，转化为集成化、数字化、智能化的战略资产库。

这体现在两个方面：一是内容资产平台化。以“文旅中国”客户端为核心，持续将各地文旅资源、创新案例沉淀为专业化内容库，为持续对外输出提供优质资源。二是服务流程数字化。我们受托运营的“全国对外文化交流服务平台”助力于将地方对外文化交流的审批、管理、资源对接纳入规范化、便捷化的国家数字体系。

路径三：以文明对话塑造国际传播新范式，推动中国文化从“展示”走向“共情”

国际传播不应该是单向输出，而是双向对话。我们注重以视觉化、故事化、本地化的表达方式，将中国文化转化为可感知、可共鸣的文明符号，尤其注重在海外社交平台建立常态化、互动式的传播生态。

一方面，精细化运营面向特定区域的账号。例如，受文化和旅游部国际局委托运营的“你好！中国”（Nihao!China）对非账号，我们深入研究非洲受众兴趣，用短视频、图文、互动话题讲好中国故事，内容聚焦非遗、美食、节庆等人类共通的情感载体。另一方面，通过品牌活动搭建高端对话平台。我们推出“纸语千年 艺韵华章”中国纸本艺术国际巡展，在荷兰、瑞士、保加利亚、塞尔维亚展出，展示中国当代艺术的哲学与美学，实现从“文化展示”到“艺术对话”的深度表达。

路径四：以审美表达拓展国际传播新空间，推动中华文明符号融入全球语境

文明之间的理解，往往始于审美共鸣。我们尝试通过艺术、时尚、设计等具有跨文化亲和力的表达形式，将中华美学精神转化为国际社会可识别、可欣赏的视觉语言与生活方式。

例如，2024年“东方初裳，衣源中国——周原衣语周文化服饰秀”在法国巴黎中国文化中心精彩上演，通过时装秀这一现代语言，重新演绎三千年前的周朝礼制与华章，让国际时尚界直观感受到中华文明的深度与高度。

路径五：推动“文化+”融合，让传播从“单向输出”走向“价值共创”

新时代的国际传播不能停留在文化符号的静态展示，而是应深度融入全球产业链与创新链，通过“文化+”的融合模式，使文化在交流中创造经济与社会双重价值，形成自我造血、互利共赢的可持续生态。

因此，地方形象从来不是国家宏大叙事的模糊背景，而是其中最鲜活、最可触摸的篇章：通过“从地方到国家”的主题融合，获得表达的深度与高度；通过“从资源到资产”的数字基建，积累可持续传播的厚度；通过“从展示到对话”的跨文化转译，传递真诚沟通的温度；通过“从符号到审美”的当代演绎，展现文明内涵的锐度；通过“从传播到共创”的产业融合，构建互利共赢、自我造血的长效机制。

当我们认真讲述一座古城的新生、一条山带的绿色实践、一种非遗的当代转化、一个IP的商业出海时，我们正在进行一场场具体而微的国家叙事。这些真实、立体、多元的地方故事，如同涓涓细流，汇入中国形象的大江大河，最终向世界呈现出可信、可爱、可敬的中国。

未来，中国文化传媒集团将继续以文为媒、以文化人，深植地方沃土，创新传播范式，以持续的努力和不断的实践，推动中华文明更好地走向世界、走进人心。

（摘自中国文化传媒集团副总编辑、中国文化报社副社长严长元在2025年度海外传播力论坛上的发言）