评选简介Introduction

“海帆奖”是首个面向中国机构出海营销全领域、全行业开放的传播价值评估活动。评选以影响力为本,以不同媒介尤其是社交媒体及其相关内容创意为维度,全方位考察不同的传播营销方式,力图挖掘媒介和创意与内容结合最为紧密的、传播效果最为出色的案例。

评选每年进行一次,在广泛征集参选案例的基础上评出“入围案例”、再从中进一步遴选出十大杰出案例及评委会推荐专项案例。专项案例的设置和数量视当年参选案例情况而定,旨在激励整体水平尚待提升,但在内容呈现、创意、技术等某方面特别突出案例,并尤其关注主动向世界传递中国声音、讲好中国故事,努力为中国形象提升贡献力量的“潜力机构”。

入围案例公示 (入围案例编号按案例名称首字母拼音A-Z排序) OCEA Shortlist
  • 01 北京市旅游发展委员会海外网络营销推广
    北京市旅游发展委员会

    “皇城御使”项目利用海外社交媒体平台邀集全球游客赴京,模拟中国古代皇帝出巡深度体验皇城文化,收到来自近80个国家的2,000多份报名申请,促使北京旅委官方Facebook、Twitter、Instagram三大海外社交媒体账号在活动期间共新增33.5万粉丝,粉丝互动16.7万次,获4,000万次帖文曝光,海外大咖自主传播实现220多万次原创视频浏览量。中外170家媒体报道,覆盖900万网络受众。官方VR、宣传纪录片及互动发布会直播累计观看量超过60万次,得到了海外受众的高度关注和好评。

  • 02《变革中的中国》系列微视频
    中国日报网

    《变革中的中国》系列视频,通过“小切口 大主题”的表现手法,让“英国小妹”夏洛特走进改革一线,展现中国在以习近平总书记为核心的党中央领导下实现社会全面发展的良好局面。视频深受海外欢迎,海外社交平台总观看次数突破1.2亿,仅脸谱的观看就突破5400万,在近12万条海外评论中,99%的网友对中国道路、中国发展给予正面的评价,为党的十九大胜利召开营造了积极正面的舆论氛围。

  • 03 CSAirScare 万圣节360°页面互动活动
    中国南方航空股份有限公司

    活动以"万圣节"为主题,以预热帖、活动帖和获奖帖贯穿,一一搭配"白天"、"黄昏"和"凌晨"设计场景,循序渐进,吸引受众关注,逐步推动活动互动;活动以新颖360图呈现,节日气氛浓郁,互动方式简单,引导受众点击图片,并投入参与小游戏,直接截图并评论游戏结果。整个活动共覆盖3,331,000 人,获取了将近549,051互动量,其中评论有4.5K、分享有6.7K,活动影响大,反响好。整个活动呈现了南航在海外社交媒体上的主创力、影响力及其不断增强的品牌张力,品牌影响力和活动创意相得益彰。

  • 04 F计划·杭州全球旗袍日
    杭州市旅游委员会

    以“丝绸、旗袍”为载体,结合本地特色和全球热点,将全域旅游融入整合营销,于国内外六个城市共十处地标性场景举行旗袍文化活动,中外女性参与1,177人次,引发MarketWatch等350余家主流媒体报道,影响全球市场超1亿人次。截至2017年8月,杭州旅游Facebook账号粉丝达到31.3万人,欧美粉丝比例达30%,新增粉丝中欧美粉丝比例达到50.1%。全年总覆盖达3165.8万次,总互动230万次。

  • 05 福田汽车集团搭载阿斯塔纳世博会传播案例
    北汽福田汽车股份有限公司

    2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会以“未来的能源”为主题搭建国际交流平台,作为中国商用车领导品牌,福田汽车有幸成为阿斯塔纳世博会中国馆“唯一指定用车供应商”与“金牌赞助商”。借助世博会平台,围绕福田汽车企业主题日开展多维度体验营销活动,展现以福田汽车为代表的中国商用车科技创新与制造实力,与国际工程项目“协同出海”,共同打造中哈“绿色丝路”实践标杆,吸引海内外媒体报道,面向全球受众传递中国品牌的自信与实力。

  • 06 贵州茅台酒海外新媒体推广
    贵州茅台酒进出口有限责任公司

    利用Facebook、Twitter、YouTube等海外社交媒体对茅台品牌及酒文化进行全球推广。通过账号运营维护、广告投放、线上线下活动等形式,深入触及平台用户并加强互动。推广期间,“第一届全球茅粉节”“茅台香遇金色非洲—南非粉丝接机”等活动亮彩纷呈,充分整合线上线下,进一步刷新全球消费者的品牌认知,有力推动了茅台全球化战略的进程。

  • 07 海航“Share more, dream more”全球传播战役
    海航集团

    "Share More Dream More" 是以海航集团与联合国世界粮食计划署共同打造的公益项目"加纳营养餐"为切入点的公益品牌活动,于2017年5月22日在纽约时代广场首次露面,并运用移动互联技术,通过广场LED大屏与路人手机的双屏互动、结合网红现场直播进行境内外联动,共吸引了82,611人员参加,获得过亿次以外媒为主的媒体曝光,官方Facebook增粉5,000多人次,引发境内外180余家媒体报道。

  • 08 海外全媒体发行运营平台
    世纪优优(天津)文化传播股份有限公司

    世纪优优开发搭建了国内领先的影视节目海外全媒体发行运营平台,采用自行开发的云视频采集编码分发系统,利用该平台可以实现通过大数据云存储同时对接多个海外合作伙伴,经由互联网的传输渠道第一时间完成数据传输,同时还覆盖了全球最广泛的用户群体、90%以上的海外新媒体渠道,能最大效益的实现中国文化的海外推广,把国内优秀的影视文化引向海外,向全世界传递中国文化。

  • 09 自运营海外VOD平台、轮播频道
    捷成华视网聚(常州)文化传媒有限公司

    捷成华视网聚自运营的海外vod平台和轮播频道,根据全球网民年轻态的偏好进行版权内容储备,对接多个海外互联网新媒体平台如Youtube, Viki ,Dailymotion、Amazon Prime Instant Video、iTunes、hulu、Netflix等,并利用自主开发的云视频采集编码分发系统、动态视频收录等技术,实现高效的排播和传输和一键式多平台分发,满足了用户对内容新鲜度和观看体验的要求。在推广上整合频道视觉设计、内容编辑、SEO等手段,实现百万级订阅用户,扩大了中国影视文化内容在海外全媒体领域的传播广度和传播深度,丰富了中国影视及动漫节目内容的盈利渠道和盈利模式。

  • 10 聚光灯下的华为,twitter让世界看到中国式创新
    华为技术有限公司

    为全面造势并提升声量,华为P10发布会期间在Twitter上为话题标签#Huawei P10进行了推广趋势和首屏广告投放,借助极其新颖的预告视频,突出介绍了全新旗舰P10的主打功能。利用首屏广告的独占优势,华为视频广告24小时置顶Twitter信息流。借助推广趋势使品牌得到了最大化曝光、引发用户期待,同时利用Twitter Periscope对发布会进行了直播与推广,实现了话题发酵。

  • 11 看中国•外国青年影像计划
    北京师范大学中国文化国际传播研究院

    “看中国·外国青年影像计划”是由北京师范大学会林文化基金赞助、中国文化国际传播研究院主办的一项公益性中国文化体验项目,目前海外合作高校达63所,外国青年国籍覆盖47个国家。项目每年聚集100位左右外国青年深入中国各地采风、完成100部左右关于中国文化的纪录短片。整个过程通过电视专题节目、演播室访谈、新闻、网络直播等方式推广,仅2017年就吸引了国内外150多家主流媒体报道,并利用YouTube、Facebook开展话题讨和“病毒”传播。历年短片积极参与国际电影节展映,已获得67项重要国际奖项。

  • 12 科大讯飞2017海外营销战略
    科大讯飞股份有限公司

    科大讯飞在2017年的海外传播过程中,充分利用自己在人工智能领域的行业地位和口碑,以活动作为支撑提供传播素材、开展事件营销,如今年两会期间,科大讯飞联合新华社在Twitter上进行直播活动,科大讯飞董事长亲自用翻译机与外国记者交流,取得很好的传播效果。讯飞开放平台2017年开始创建 Facebook英文粉丝页,分享资讯并向开发者供技术支持服务,短时间内快速增粉,且以英语作为第一语言的粉丝数占比超过90%。

  • 13 联合国气候变化大会中国青年代表团
    世青创新中心

    联合国气候变化大会中国青年代表团由世青创新中心组织,联合国气候变化框架公约秘书处等多加全球顶级合作伙伴的支持,自2009年哥本哈根联合国气候变化大会开始,每年选拔优秀的中国青年代表参加。该项目在国际舞台上多次组织高质量对话交流,受到联合国高层领导接见。邀请出席气候变化大会的各国元首参与的青年对话和寄语活动受到国内外媒体和国际组织的广泛关注,让“中国青年使者”在联合国气候变化大会中展示了中国在应对气候变化方面的贡献和努力。

  • 14 PENGHANCUR JARI(Finger Breaker)
    麒麟合盛网络技术股份有限公司

    APUS针对印尼市场特点,利用当地斋月期间用户减少户外运动、偏好室内活动的文化场景,与魅族携手在印尼发起“PENGHANCUR JARI(Finger Breaker)”线上酷跑小游戏。活动一经推出获得粉丝追捧,印尼本土大V联动,KOL、娱乐大号转发。仅五天时间,产品及社交媒体曝光量达500万次,吸引213,924位用户参与,用户互动率提高220%。印尼当地最大的门户网站OKE Zone以及Detik.com对该活动进行了报道。该案例斩获MMA营销奖项。

  • 15 《奇迹:全球院士点赞中国》微访谈系列
    中国外文局融媒体中心

    《奇迹:全球院士点赞中国》系列微视频旨在通过28位全球顶级院士的讲述,呈现中国在IT等领域取得的成就。共29个微视频,覆盖中、英、俄、韩、西、阿、日、法8个语种。海外观看量达500多万,国内全网推送。精华刊至《人民日报》(海外版)十九大特刊,并获连载。案例获《中国新闻出版广电报》头版头条报道。同名视频书由人民出版社出版。英文书由新世界出版社出版。

  • 16 让世界没有陌生的角落” ofo-Facebook海外推广
    ofo

    “让世界没有陌生的角落”是ofo在Facebook上通过大量运用动态化图文,搭配内容视频化的趋势,有效触及受众,深度展现品牌特性、传递品牌理念的海外推广项目。其根据市场情况,选择了意大利、美国等多个国家为目标投放市场,针对符合潜在品牌受众特征的用户,分期分阶段进行精准投放。最终实现覆盖全球13个国家市场中的超过两百万的Facebook用户,拉动共享单车软件的下载量,增加用户基数,提升ofo品牌影响力。

  • 17 三峡集团中华鲟放流面向全球直播
    中国长江三峡集团公司

    2017年4月8日,三峡集团利用Twitter和Facebook两大国际社交媒体直播长江特有珍稀动物中华鲟的放流活动,得到了海外受众的高度关注。开播后仅37分钟,点击量达96万人次。来自全球网友的300多条留言几乎没有负面和质疑,绝大多数均为赞美中国人保护自然的举措。通过社交媒体手段,绕过西方媒体营建的意识形态壁垒,直接与海外民众“点对点”沟通,有效提高中国在海外舆论场的美誉度。

  • 18 世界骑行日
    摩拜单车

    世界骑行日是摩拜单车携手联合国机构发起的全球首个世界骑行节日,塑造骑行文化,倡导绿色低碳、健康的生活方式,吸引了包括联合国环境署、联合国人居署、微软、高通等200多家全球伙伴在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体上互动。联合国副秘书长、世界卫生组织驻华代表等纷纷在社交媒体上发声支持。全球180多个城市于骑行日当天通过社交平台组织了线上线下活动,积极响应由中国创新带来的便利。

  • 19 Tour Hunan 2017 • 带世界,看湖南
    湖南省旅游发展委员会

    湖南省旅委结合湖南特色的美食如“臭豆腐”、特色手工艺如湘绣、特色风景如“潇湘之秋”等策划主题创作贴文和设计投票、转发有礼等互动环节,在线上利用社交平台吸引全球粉丝;线下组织来自罗马尼亚、克罗地亚、塞尔维亚的11名外国青年导演来到湖南拍摄纪录短片、讲述湖南故事、传递湖南形象。传播渠道商Facebook、Twitter、Instagram、Youtube全面铺开,总粉丝超过70万,总曝光超过2亿5千万次,总互动超过250万。

  • 20 献礼十九大境外宣传推广项目
    南京市人民政府新闻办公室

    将南京各方面城市资源分类整理形成独有的形象素材库,以专题化形式在境外社交平台发布,全面展示南京城市形象,搭配标签运营在粉丝群中形成专属概念,引发有效互动。在每个领域寻找在南京工作生活的境外人士进行采访于Facebook上发布,通过增加广告投放,进一步增强传播力度,增加曝光与互动。在献礼中国共产党第十九次全国代表大会项目期间,Discover Nanjing通过Facebook进行精准定向传播,面向全球受众进行推送,贴文总共阅读量超过256,682次,累计获得互动超过117,314次。

  • 21 徐工集团境外社交媒体整合营销项目
    徐工集团

    以“徐工实习生”-“一周CEO”主题发起事件营销,利用VR视频、Facebook直播等手段产生内容,整合Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram和YouTube五大社交媒体渠道,通过贴文、投票、Canvas Ad等多推广方式实现活动曝光最大化,活动期间获得曝光220多万次、点赞26.8万次,视频观看量超过49.7万次。整个案例深度发掘了徐工集团企业文化特色,注重采用中国元素进行设计包装, 向全世界展示中国“匠人”形象及中国文化开放、包容、自信的精神内涵。

  • 22 与世界连接”国航-Facebook海外推广案例
    中国国际航空公司

    中国国际航空公司充分运用Facebook营销矩阵结合社交平台多图、视频的传播形式,在传播过程中按自己的意愿讲述品牌的故事,利用独具视觉冲击力的图片与视频,根据不同目标受众的特征和需求,投放相应广告,达到吸引常旅关注,获得大量潜在用户,利用口碑宣传,拓展全新顾客群,带来更高投资回报的传播效果。

  • 23 这里是海南
    中共海南省委对外宣传办公室

    创作并利用优质的线上内容,激发媒体主动报道,结合线下网红海南行体验活动进行整合营销。在Facebook、Twitter、Instagram三大海外社交媒体平台上注册账号不到三个月,实现32万次互动,视频观看260万次,总曝光覆盖2,500万人次;网络红人的海南访问行传播覆盖超过2百万粉丝,成功带动数百个静态贴,多个YouTube视频等。以“Hainan”作为关键词的海外网络搜索热度创下了2004年以来的新高。

  • 24 中阿旅行商大会海外社交媒体事件营销
    宁夏回族自治区旅游发展委员会

    通过海外社媒对目标人群的精准筛选、创意广告投放、内容宣传造势,成功吸引了数百名优质嘉宾参与中阿旅行商大会;同时将旅行商对宁夏旅游的体验感受以及宁夏特色旅游资源,通过创新的形式在社媒上传播,借助意见领袖力量以及独特的旅游资源吸引了400多万客群关注宁夏旅游,新增1.5万粉丝。

  • 25 《中国梦·开创者》中国独立财经访谈节目登录纽约时代广场
    北京凤凰河国际文化传媒有限公司

    利用厦门金砖峰会成功举办、世界聚焦中国企业的机会,策划《中国梦•开创者》系列专访性节目,关注中国各行业开创者、领军者勇于创新开拓,为梦想努力奋斗的故事,同时在全美媒体进行深度推广,包括纽约时代广场大屏栏目主宣传片推广,及以新闻形式覆盖全美228家主流财经媒体,如世界新闻、洛杉矶商业日报、华尔街精选、市场观察、华盛顿商业周刊,并在美国CBS、NBC、FOX电视台、和ABC四大电视网上映,具象化地向美国及全球受众诠释了“中国梦”。

  • 01 北京市旅游发展委员会海外网络营销推广
    北京市旅游发展委员会

    “皇城御使”项目利用海外社交媒体平台邀集全球游客赴京,模拟中国古代皇帝出巡深度体验皇城文化,收到来自近80个国家的2,000多份报名申请,促使北京旅委官方Facebook、Twitter、Instagram三大海外社交媒体账号在活动期间共新增33.5万粉丝,粉丝互动16.7万次,获4,000万次帖文曝光,海外大咖自主传播实现220多万次原创视频浏览量。中外170家媒体报道,覆盖900万网络受众。官方VR、宣传纪录片及互动发布会直播累计观看量超过60万次,得到了海外受众的高度关注和好评。

  • 02《变革中的中国》系列微视频
    中国日报网

    《变革中的中国》系列视频,通过“小切口 大主题”的表现手法,让“英国小妹”夏洛特走进改革一线,展现中国在以习近平总书记为核心的党中央领导下实现社会全面发展的良好局面。视频深受海外欢迎,海外社交平台总观看次数突破1.2亿,仅脸谱的观看就突破5400万,在近12万条海外评论中,99%的网友对中国道路、中国发展给予正面的评价,为党的十九大胜利召开营造了积极正面的舆论氛围。

  • 03 CSAirScare 万圣节360°页面互动活动
    中国南方航空股份有限公司

    活动以"万圣节"为主题,以预热帖、活动帖和获奖帖贯穿,一一搭配"白天"、"黄昏"和"凌晨"设计场景,循序渐进,吸引受众关注,逐步推动活动互动;活动以新颖360图呈现,节日气氛浓郁,互动方式简单,引导受众点击图片,并投入参与小游戏,直接截图并评论游戏结果。整个活动共覆盖3,331,000 人,获取了将近549,051互动量,其中评论有4.5K、分享有6.7K,活动影响大,反响好。整个活动呈现了南航在海外社交媒体上的主创力、影响力及其不断增强的品牌张力,品牌影响力和活动创意相得益彰。

  • 04 F计划·杭州全球旗袍日
    杭州市旅游委员会

    以“丝绸、旗袍”为载体,结合本地特色和全球热点,将全域旅游融入整合营销,于国内外六个城市共十处地标性场景举行旗袍文化活动,中外女性参与1,177人次,引发MarketWatch等350余家主流媒体报道,影响全球市场超1亿人次。截至2017年8月,杭州旅游Facebook账号粉丝达到31.3万人,欧美粉丝比例达30%,新增粉丝中欧美粉丝比例达到50.1%。全年总覆盖达3165.8万次,总互动230万次。

  • 05 福田汽车集团搭载阿斯塔纳世博会传播案例
    北汽福田汽车股份有限公司

    2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会以“未来的能源”为主题搭建国际交流平台,作为中国商用车领导品牌,福田汽车有幸成为阿斯塔纳世博会中国馆“唯一指定用车供应商”与“金牌赞助商”。借助世博会平台,围绕福田汽车企业主题日开展多维度体验营销活动,展现以福田汽车为代表的中国商用车科技创新与制造实力,与国际工程项目“协同出海”,共同打造中哈“绿色丝路”实践标杆,吸引海内外媒体报道,面向全球受众传递中国品牌的自信与实力。

  • 06 贵州茅台酒海外新媒体推广
    贵州茅台酒进出口有限责任公司

    利用Facebook、Twitter、YouTube等海外社交媒体对茅台品牌及酒文化进行全球推广。通过账号运营维护、广告投放、线上线下活动等形式,深入触及平台用户并加强互动。推广期间,“第一届全球茅粉节”“茅台香遇金色非洲—南非粉丝接机”等活动亮彩纷呈,充分整合线上线下,进一步刷新全球消费者的品牌认知,有力推动了茅台全球化战略的进程。

  • 07 海航“Share more, dream more”全球传播战役
    海航集团

    "Share More Dream More" 是以海航集团与联合国世界粮食计划署共同打造的公益项目"加纳营养餐"为切入点的公益品牌活动,于2017年5月22日在纽约时代广场首次露面,并运用移动互联技术,通过广场LED大屏与路人手机的双屏互动、结合网红现场直播进行境内外联动,共吸引了82,611人员参加,获得过亿次以外媒为主的媒体曝光,官方Facebook增粉5,000多人次,引发境内外180余家媒体报道。

  • 08 海外全媒体发行运营平台
    世纪优优(天津)文化传播股份有限公司

    世纪优优开发搭建了国内领先的影视节目海外全媒体发行运营平台,采用自行开发的云视频采集编码分发系统,利用该平台可以实现通过大数据云存储同时对接多个海外合作伙伴,经由互联网的传输渠道第一时间完成数据传输,同时还覆盖了全球最广泛的用户群体、90%以上的海外新媒体渠道,能最大效益的实现中国文化的海外推广,把国内优秀的影视文化引向海外,向全世界传递中国文化。

  • 09 自运营海外VOD平台、轮播频道
    捷成华视网聚(常州)文化传媒有限公司

    捷成华视网聚自运营的海外vod平台和轮播频道,根据全球网民年轻态的偏好进行版权内容储备,对接多个海外互联网新媒体平台如Youtube, Viki ,Dailymotion、Amazon Prime Instant Video、iTunes、hulu、Netflix等,并利用自主开发的云视频采集编码分发系统、动态视频收录等技术,实现高效的排播和传输和一键式多平台分发,满足了用户对内容新鲜度和观看体验的要求。在推广上整合频道视觉设计、内容编辑、SEO等手段,实现百万级订阅用户,扩大了中国影视文化内容在海外全媒体领域的传播广度和传播深度,丰富了中国影视及动漫节目内容的盈利渠道和盈利模式。

  • 10 聚光灯下的华为,twitter让世界看到中国式创新
    华为技术有限公司

    为全面造势并提升声量,华为P10发布会期间在Twitter上为话题标签#Huawei P10进行了推广趋势和首屏广告投放,借助极其新颖的预告视频,突出介绍了全新旗舰P10的主打功能。利用首屏广告的独占优势,华为视频广告24小时置顶Twitter信息流。借助推广趋势使品牌得到了最大化曝光、引发用户期待,同时利用Twitter Periscope对发布会进行了直播与推广,实现了话题发酵。

  • 11 看中国•外国青年影像计划
    北京师范大学中国文化国际传播研究院

    “看中国·外国青年影像计划”是由北京师范大学会林文化基金赞助、中国文化国际传播研究院主办的一项公益性中国文化体验项目,目前海外合作高校达63所,外国青年国籍覆盖47个国家。项目每年聚集100位左右外国青年深入中国各地采风、完成100部左右关于中国文化的纪录短片。整个过程通过电视专题节目、演播室访谈、新闻、网络直播等方式推广,仅2017年就吸引了国内外150多家主流媒体报道,并利用YouTube、Facebook开展话题讨和“病毒”传播。历年短片积极参与国际电影节展映,已获得67项重要国际奖项。

  • 12 科大讯飞2017海外营销战略
    科大讯飞股份有限公司

    科大讯飞在2017年的海外传播过程中,充分利用自己在人工智能领域的行业地位和口碑,以活动作为支撑提供传播素材、开展事件营销,如今年两会期间,科大讯飞联合新华社在Twitter上进行直播活动,科大讯飞董事长亲自用翻译机与外国记者交流,取得很好的传播效果。讯飞开放平台2017年开始创建 Facebook英文粉丝页,分享资讯并向开发者供技术支持服务,短时间内快速增粉,且以英语作为第一语言的粉丝数占比超过90%。

  • 13 联合国气候变化大会中国青年代表团
    世青创新中心

    联合国气候变化大会中国青年代表团由世青创新中心组织,联合国气候变化框架公约秘书处等多加全球顶级合作伙伴的支持,自2009年哥本哈根联合国气候变化大会开始,每年选拔优秀的中国青年代表参加。该项目在国际舞台上多次组织高质量对话交流,受到联合国高层领导接见。邀请出席气候变化大会的各国元首参与的青年对话和寄语活动受到国内外媒体和国际组织的广泛关注,让“中国青年使者”在联合国气候变化大会中展示了中国在应对气候变化方面的贡献和努力。

  • 14 PENGHANCUR JARI(Finger Breaker)
    麒麟合盛网络技术股份有限公司

    APUS针对印尼市场特点,利用当地斋月期间用户减少户外运动、偏好室内活动的文化场景,与魅族携手在印尼发起“PENGHANCUR JARI(Finger Breaker)”线上酷跑小游戏。活动一经推出获得粉丝追捧,印尼本土大V联动,KOL、娱乐大号转发。仅五天时间,产品及社交媒体曝光量达500万次,吸引213,924位用户参与,用户互动率提高220%。印尼当地最大的门户网站OKE Zone以及Detik.com对该活动进行了报道。该案例斩获MMA营销奖项。

  • 15 《奇迹:全球院士点赞中国》微访谈系列
    中国外文局融媒体中心

    《奇迹:全球院士点赞中国》系列微视频旨在通过28位全球顶级院士的讲述,呈现中国在IT等领域取得的成就。共29个微视频,覆盖中、英、俄、韩、西、阿、日、法8个语种。海外观看量达500多万,国内全网推送。精华刊至《人民日报》(海外版)十九大特刊,并获连载。案例获《中国新闻出版广电报》头版头条报道。同名视频书由人民出版社出版。英文书由新世界出版社出版。

  • 16 让世界没有陌生的角落” ofo-Facebook海外推广
    ofo

    “让世界没有陌生的角落”是ofo在Facebook上通过大量运用动态化图文,搭配内容视频化的趋势,有效触及受众,深度展现品牌特性、传递品牌理念的海外推广项目。其根据市场情况,选择了意大利、美国等多个国家为目标投放市场,针对符合潜在品牌受众特征的用户,分期分阶段进行精准投放。最终实现覆盖全球13个国家市场中的超过两百万的Facebook用户,拉动共享单车软件的下载量,增加用户基数,提升ofo品牌影响力。

  • 17 三峡集团中华鲟放流面向全球直播
    中国长江三峡集团公司

    2017年4月8日,三峡集团利用Twitter和Facebook两大国际社交媒体直播长江特有珍稀动物中华鲟的放流活动,得到了海外受众的高度关注。开播后仅37分钟,点击量达96万人次。来自全球网友的300多条留言几乎没有负面和质疑,绝大多数均为赞美中国人保护自然的举措。通过社交媒体手段,绕过西方媒体营建的意识形态壁垒,直接与海外民众“点对点”沟通,有效提高中国在海外舆论场的美誉度。

  • 18 世界骑行日
    摩拜单车

    世界骑行日是摩拜单车携手联合国机构发起的全球首个世界骑行节日,塑造骑行文化,倡导绿色低碳、健康的生活方式,吸引了包括联合国环境署、联合国人居署、微软、高通等200多家全球伙伴在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体上互动。联合国副秘书长、世界卫生组织驻华代表等纷纷在社交媒体上发声支持。全球180多个城市于骑行日当天通过社交平台组织了线上线下活动,积极响应由中国创新带来的便利。

  • 19 Tour Hunan 2017 • 带世界,看湖南
    湖南省旅游发展委员会

    湖南省旅委结合湖南特色的美食如“臭豆腐”、特色手工艺如湘绣、特色风景如“潇湘之秋”等策划主题创作贴文和设计投票、转发有礼等互动环节,在线上利用社交平台吸引全球粉丝;线下组织来自罗马尼亚、克罗地亚、塞尔维亚的11名外国青年导演来到湖南拍摄纪录短片、讲述湖南故事、传递湖南形象。传播渠道商Facebook、Twitter、Instagram、Youtube全面铺开,总粉丝超过70万,总曝光超过2亿5千万次,总互动超过250万。

  • 20 献礼十九大境外宣传推广项目
    南京市人民政府新闻办公室

    将南京各方面城市资源分类整理形成独有的形象素材库,以专题化形式在境外社交平台发布,全面展示南京城市形象,搭配标签运营在粉丝群中形成专属概念,引发有效互动。在每个领域寻找在南京工作生活的境外人士进行采访于Facebook上发布,通过增加广告投放,进一步增强传播力度,增加曝光与互动。在献礼中国共产党第十九次全国代表大会项目期间,Discover Nanjing通过Facebook进行精准定向传播,面向全球受众进行推送,贴文总共阅读量超过256,682次,累计获得互动超过117,314次。

  • 21 徐工集团境外社交媒体整合营销项目
    徐工集团

    以“徐工实习生”-“一周CEO”主题发起事件营销,利用VR视频、Facebook直播等手段产生内容,整合Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram和YouTube五大社交媒体渠道,通过贴文、投票、Canvas Ad等多推广方式实现活动曝光最大化,活动期间获得曝光220多万次、点赞26.8万次,视频观看量超过49.7万次。整个案例深度发掘了徐工集团企业文化特色,注重采用中国元素进行设计包装, 向全世界展示中国“匠人”形象及中国文化开放、包容、自信的精神内涵。

  • 22 与世界连接”国航-Facebook海外推广案例
    中国国际航空公司

    中国国际航空公司充分运用Facebook营销矩阵结合社交平台多图、视频的传播形式,在传播过程中按自己的意愿讲述品牌的故事,利用独具视觉冲击力的图片与视频,根据不同目标受众的特征和需求,投放相应广告,达到吸引常旅关注,获得大量潜在用户,利用口碑宣传,拓展全新顾客群,带来更高投资回报的传播效果。

  • 23 这里是海南
    中共海南省委对外宣传办公室

    创作并利用优质的线上内容,激发媒体主动报道,结合线下网红海南行体验活动进行整合营销。在Facebook、Twitter、Instagram三大海外社交媒体平台上注册账号不到三个月,实现32万次互动,视频观看260万次,总曝光覆盖2,500万人次;网络红人的海南访问行传播覆盖超过2百万粉丝,成功带动数百个静态贴,多个YouTube视频等。以“Hainan”作为关键词的海外网络搜索热度创下了2004年以来的新高。

  • 24 中阿旅行商大会海外社交媒体事件营销
    宁夏回族自治区旅游发展委员会

    通过海外社媒对目标人群的精准筛选、创意广告投放、内容宣传造势,成功吸引了数百名优质嘉宾参与中阿旅行商大会;同时将旅行商对宁夏旅游的体验感受以及宁夏特色旅游资源,通过创新的形式在社媒上传播,借助意见领袖力量以及独特的旅游资源吸引了400多万客群关注宁夏旅游,新增1.5万粉丝。

  • 25 《中国梦·开创者》中国独立财经访谈节目登录纽约时代广场
    北京凤凰河国际文化传媒有限公司

    利用厦门金砖峰会成功举办、世界聚焦中国企业的机会,策划《中国梦•开创者》系列专访性节目,关注中国各行业开创者、领军者勇于创新开拓,为梦想努力奋斗的故事,同时在全美媒体进行深度推广,包括纽约时代广场大屏栏目主宣传片推广,及以新闻形式覆盖全美228家主流财经媒体,如世界新闻、洛杉矶商业日报、华尔街精选、市场观察、华盛顿商业周刊,并在美国CBS、NBC、FOX电视台、和ABC四大电视网上映,具象化地向美国及全球受众诠释了“中国梦”。

评委介绍Jury introduction
以下评委按姓氏笔画排序
评选背景Background

在全球化背景下,中国日益走近世界舞台中央,而中国机构在国际舞台上不仅追求业务拓展,更越来越重视获取其品牌价值的国际认同,近年来纷纷加大了海外传播的力度。与此同时,尽管渴望了解中国的海外用户群体与日俱增,中国品牌(包括国家品牌、城市品牌、行业品牌和企业/产品品牌等)在国际市场上的知晓度和信任度与发达国家相比仍有相当大的差距。其原因包括整体投入不足、相关人才欠缺、出海营销相关服务专业度有待提升等等。

因此我们认为,亟需加强出海营销相关领域和机构间的相互交流,把握最新国际传播趋势、提升海外传播水平,而定期发掘杰出的出海营销案例,并在全国范围内予以表彰和分享,是推动海外传播领域整体发展的重要激励手段。

评选流程Selection Process
案例征集(申报)
案例征集(申报) 2017年11月22日-12月25日
具体要求下载“参评条件”及“申报要求”。
初筛
初筛2017年12月26日-12月27日
申报截止后,组委会会按照评选条件要求,对申报单位提交的申报材料进行审核,主要审核申报材料是否完备,申报案例是否符合申报参评条件要求。初筛后不符合报名条件和需要补充材料的案例,提交方会接到组委会通知;符合条件的案例,不再另行通知。
初审
初审2018年1月8日-1月12日
初审评委团各小组以评分方式作出是否通过作为杰出案例推荐的决定。评审组的专家对于其本人或其所在单位推荐的案例采取回避原则,不参与该案例的评审。
入围公示
入围公示2018年1月15日-1月23日
组委会将确定入围的杰出案例在“全国党媒信息公共平台”网站(www.hubpd.com)、“海外社交媒体营销平台”(www.snshub.cn)上进行10个自然日的公示。
终审 (集中评审)
终审 (集中评审)2018年1月19日/22日/23日(待定)
终审评委会召开会议,集中对入围案例进行记名评分方式分项打分,依据分数高低得出十大杰出案例。并对在某些方面表现突出的案例进行投票表决评出特别推荐案例。
评选结果发布(颁奖仪式)
评选结果发布(颁奖仪式)2018年1月24日
于2017年海外传播力年度论坛暨杰出案例发布活动上,举办杰出案例的颁奖仪式,进行优秀案例的交流分享。
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